明牌珠宝:2018中报净利润06亿 同比

  公司需遵守《深圳证券交易所行业信息披露指引第11号——上市公司从事珠宝相关业务》的披露要求2018年上半年,公司在董事会、管理层和全体员工的努力下,围绕公司发展战略和经营目标,充分发挥自身优势,加快门店建设,加大品牌营销,积极拓展线上营销,整体经营保持良好发展,回升态势明显,实现了营业收入和利润的增长,较好地完成了上半年的经营目标和任务。

  两年来,公司一直将产品和服务的全方位改善作为一项核心工作。2018年的产品研发主要目标:沿着自主开发品牌个性化系列产品的道路,继续改善产品结构,提升产品客单价,提升毛利,扩大销量。以镶嵌为主,精品黄金为辅,铂金产品为特色,K金产品为新增长点,结合产品销售状况,对原有系列进行整合与深入推广,适当推出新系列填补目前市场所需的产品空白。上半年,上市了tar Flame121完美星焰、seelove见证爱系列、爱情宣言2018系列、解语花系列、爱德华2018系列,开发了虎嗅蔷薇(新版)、星恋(新版)、Mini Mingr(K金亲子线)、菩提(全新素K金系列)等新品系列,将于下半年陆续推广。

  目前,公司在产品上已完全改变了散货多、普货多、时尚度低、年龄层老化的缺点,出现了众多有个性、有内涵、有故事、有风格的多个系列,形成了以时尚、婚庆、童趣三大市场主流风格需求特色的产品矩阵。

  2018年上半年,公司将主要的营销力量聚集在线下门店,以增加消费者的感知度和互动性,提升门店客流和客户黏性,提升品牌形象。大型市场节点活动如春节、情人节、三八节等,都是结合公司新品推广和优质服务于消费者同步进行,取得了不错的效果。同时,公司积极开展全国明牌珠宝002574)精品巡展活动、巴布熊猫主题巡展活动、《城市如你所耀》春夏新品发布会、《零售新智慧》经销商聚力论坛、英国设计师见面会、明牌珠宝:2018中报净利润06亿 同比增长779%音画梦想公益活动,对于提升销售、丰富品牌形象均起到了积极作用。

  公司积极加大了新媒体与社交媒体的运营,通过对公司品牌、形象、新品的宣传,突出明牌珠宝的新定位和新形象。

  (三)渠道深耕,线上发力上半年,按照公司战略,持续对自营门店进行拓展和调整,新增46家(其中19家由经销渠道转变而来)、关店15家,并持续在业务流程、供应链、营销推广、绩效考核、门店形象等方面加强优化,配套的会员管理系统的完成升级更新,利于终端对VIP客户的服务和再开发,个性化定制系列初步成形,将更好地满足不断发展的消费者细分趋势和个性化需求;上半年,公司通过三个月的时间,对全国终端店长进行了一轮系统性培训,深度挖掘店长的管理经验与销售技能,提升终端竞争力和服务水平。

  近年来,公司一直对线上渠道进行了充分的投入,引进专业人才,扩充线上营销团队,重点围绕天猫、京东、唯品会三大平台渠道,开发针对性新品,积极引流,提升转化率,线上销售得到快速发展,成为公司增长的重要一环。

  报告期内,公司新开经销和自营门店55家,关闭经销和自营门店44家,总共增加经销和自营门店11家。

  报告期内,公司持续加大电商营销力度,通过天猫、京东等电商平台实现销售收入36,535,600.89元,同比增长76.21%,占公司销售收入的1.53%。

  (1)国际贸易摩擦和争端增加,黄金等原材料价格走势受其影响较大,给国内贵金属珠宝首饰消费带来不确定性。

  (2)经济和市场环境变化的风险。公司主营黄金珠宝等中高档产品,国内经济增长及经济环境的变化与速度,会对消费者的消费能力和消费意愿产生较大影响,从而对公司经营带来不确定性;零售行业在新技术新概念的推动下正进行着巨大变革,将深刻影响零售行业的发展趋势和消费者理念,如何及时、有效地契合市场环境和消费需求变化,是公司面临的一项挑战。

  (3)价格波动风险。公司存货量大值高,以黄金为主,且黄金饰(制)品毛利相对较低,黄金价格波动频繁,风险较大。公司将充分利用以黄金租赁为主要工具的套期保值业务,加快经营周转,将因金价波动产生的风险降到最低。

  (4)公司在持续加强对传统经销加盟渠道的监督与管控,可能会导致短期内一些传统渠道的波动及个别潜在风险的发生,也对公司管理能力提出了更高要求。

  公司将从以往的经营管理中汲取经验,积极探索行形势、新经济、新零售环境下珠宝产业的创新之路,专注于品质、品牌和管理优化,增强各类风险的应对能力。

  公司拥有富于竞争力的品牌、优良的产品品质、广泛的营销网络、持续改进的管理体系,这些是构成公司持续发展的核心竞争力。随着近年来互联网特别是移动互联网的快速发展,公司将积极加快利用互联网进行业务创新与融。

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